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380万粉丝广告转化率0,微博网红大V数据注水?

admin2019年10月22日 03:01:59
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标签: 广告 粉丝
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该广告发布1个小时,产生了20多万播放量,几百条评论,几千条点赞。发布1天后,最终产生300多万播放量,可以说数据非常好。

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  2019年9月27日,一家深圳的创业公司在网红“@张雨晗YuHan”微博上投放了一条广告,推广能够缓解姨妈痛的产品“E飞养宫宝”,售价499元。
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  该广告发布1个小时,产生了20多万播放量,几百条评论,几千条点赞。发布1天后,最终产生300多万播放量,可以说数据非常好。
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  但是令人大跌眼镜的是,该公司发文《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》痛诉“@张雨晗YuHan”和其经纪公司“蜂群”联手数据造假,欺骗甲方。
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  广告足足350万播放量,但是进店流量没有任何变化,成交数竟然是0。
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  该公司特地晒出进店流量截图,几乎是铁证如山,而且到了350万播放,数据就噶然截止。
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  经纪公司反驳称:“投放就是以品牌宣传为主,不是以转化为主。转化这种东西都是由品牌效益带来的,目前可能没转化,但是可能会在某个时间段购买产品。”
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  但是最奇葩的是,有很多人在评论区留言说“已经购买”,但是实际上压根没有成交。
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  这这这,很明显是数据造假了。
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  这条350万播放的微博,甲方付了4.7万元给经纪公司“蜂群”和博主,看起来是性价比超高的广告。
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  但实际上只需要3500元就能刷出来,还会赠送上千条转发、评论和点赞。
图片来源于公众号@创业途中的奇闻趣事
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  你以为事情就这么简单结束了?
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  不不不。
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  实际上甲方的“eefit养宫宝”是三无产品,号称可以靠光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环,实现预防和缓解痛经,淋巴消肿。
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  有没有感觉包治百病的味道?
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  经过我们了解,其实功能作用和暖宝宝差不多……
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  当三无产品遇到注水博主,甲方和乙方互相撕逼,堪称年度大戏!
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  4.7万元的微博广告长啥样?
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  视频总长四分钟,分成两部分。
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  前半部分是博主“张雨晗YuHan”记录自己拍平面广告的一天。
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  前半部分拍摄都是为了后半部分铺垫,衬托出工作特别累,然后给“eefit养宫宝”植入广告,可以缓解痛经和疲劳,也就是“贴片广告”。
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  这条350万播放量的广告视频,据经纪公司称,拍摄成本是2万多元。但是看完这条“辣眼睛”的视频,我发现是赤裸裸的在侮辱大家智商……
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  开头摆了几个POSS,可能是为了吸引粉丝注意力吧……
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  记住她的“回眸一笑”和“扭肩动作”,接下来的视频里会重复出现。
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  第二次出现……
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  接着跟大家打声招呼,准备记录自己一天的状态。
  自己吐槽自己,“11点半了,要迟到了,有点来不及了”
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  甲方花了4万多块,平均一分钟1万多块,就为了看你迟到,会不会气的吐血……
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  多么自信的笑容,第三次出现。
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  第二次吐槽自己,“1点半了,有点来不及了”。
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  合着中间2个小时全在路上了吗,2个小时都可以横跨整个上海了。
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  扭扭肩,自(sheng)然(ying)的笑几下,衣服也不用换,半天就这么结束了……
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  请告诉我是谁家的平面的广告?
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  从头到尾一条裙子,传说中的换几百套衣服去哪了,300多万粉丝的博主,连光都不打的嘛。只能理解成,为了压低拍摄成本吧。
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  我粗略统计了一下,短短四分钟的视频,同一种扭肩动作出现了7次,同一种笑容出现了11次。
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  画面不够,扭肩来凑。
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  忙完了一天后,表示特别累,接着开始强势植入广告“养宫宝”。
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  注意了,该产品原理使用了分子效能技术,导入振光波能力,从而加速血液循环(问号脸???)
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  能消浮肿、排毒、养颜、瘦脸、预防痛经、减少介绍痛经次数、缓解痛经、缓解疲劳。
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  这么多不可思议的功能,只卖699元,现在购买还能立减200元,只卖499元……
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  说实话,如果真的能有效缓解痛经,这种破解世界级难题的产品,哪怕卖4999元,49999元,女生都会买。但傻子都知道,如果真的能缓解痛经,不可能只卖499元,也不会是经一家名不见经传的创业公司研发出来的。
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  投放0效果,甲乙双方怎么处理
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  甲方不会保证转化数
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  在新媒体行业,甲方向乙方投放产品广告,很少会有乙方承诺保证转化数。如果有承诺,说明要么确实有信心转化,要么就是会刷数据。
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  通常乙方不会承诺保证有转化,不同的产品转化效果都不一样,尤其是微博这种泛媒体平台,所以甲方需要做好投前数据分析。
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  所以在这次事件中,乙方(推广方:张雨晗经纪公司蜂群)就公开表示合同协议里,双方没有约定保证达到多少数量,所以即便转化率是0,甲方(投放方:eefit养宫宝)也只能闷声吃瘪。
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  投前数据分析
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  目前可以通过一些第三方工具分析微博博主真粉率,例如我利用这类工具搜索了“回忆专用小马甲”,3955万粉丝,真粉率为“71%”,也就是2808万真粉。
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  这样至少能确定有真实粉丝,而不是刷出来的假数据。甲方可以根据真粉率确定投放价格,其次测出真粉率可以预估一下转化。
  当然最重要的是,如果能获取到博主以往的广告转化效果就更好了。不过目前业内还没有这类工具,只能向投放过的甲方同行打听效果。
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  目前来看,虽然广告合同里没有明确“保证转化效果”。但乙方报价是根据粉丝数和相关数据来报的,目前微博官方已评估出乙方数据造假,封了其帐号,那么就存在涉嫌欺诈行为,乙方就得为自己的这种行为买单。
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  张雨晗所属经纪公司“蜂群”,官网介绍签约了“留几手”、“我的前任是极品”等众多网红大V,全网覆盖3亿粉丝。
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  该事件在圈内传播后,蜂群迅速作出了回应:“本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素”。
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  这段内容中没有反驳“流量为0”的事实结论,在我看来这件事对蜂群负面影响是很大的,再有甲方找蜂群投放广告,估计会“望而却步”。
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  回应中,有一个令人觉得不可思议的地方。
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  一共收了47500元,微博拿了3070元,拍摄制作和内容创作成本28500元,利润是15930元。
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  就刚刚最上面那段视频,扭扭肩,棚拍了几秒钟,外加粗糙的脚本,生硬的产品台词,竟然需要高达近3万元费用,蒙谁呢……
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  在我看来,一个小几百元的酒店,一部中端单反(一家MCN机构肯定有现成的),借一个影棚,随便一个编辑写篇文案,就可以搞定了,成本都不到1000元。
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  这利润,简直逆天了。
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  “eefit养宫宝”真能缓解痛经吗?
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  小公举找到了这家的淘宝店铺,话说为啥那么牛逼的产品不做个天猫旗舰店呢,令人费解……
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  该产品核心功能是“能快速缓解姨妈痛”,想想就觉得不可思议,这个世界性难题怎么就被你们攻克了……
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  写过广告文案的都知道,如果一件产品没有独特的功能,就会下足了功夫在外观,包装,用法上面。
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  这款产品就用了这种套路,大篇幅的广告文案中,介绍核心功能作用的内容少之又少。
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  反而大篇幅主打“暖男需备”、“硅胶材质”、“敏感肌肤适用”、“马卡龙设计”、“磁力吸附”、“下凹设计”、“厚度薄”、“人体工学”、“时尚设计”、“持久续航”、“USB供电”、“外置充电”、“防误触”、“工作/休息/开车/旅游都能用”等等……
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  说实话,功能真的很全面,但是乍一看,还以为在看手机广告呢,这都是什么鬼啊……
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  如果产品牛逼,获得了专利,不应该大篇幅介绍专利技术吗?
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  然而在商品文案里,只是反反复复在强调拿到过专利,叫做“分子效能”,至于究竟是什么东西,作用原理是什么,一点也没有介绍。
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  比如同样是和身体有关的产品HFP,在推广“寡钛原液”时,就会介绍其中的寡钛成份"得到过"诺贝尔奖,因为可以修复破损细胞,所以能祛痘。
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  那么这个“分子效能”究竟是什么?
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  我在网上搜了半天,什么都没有。不过,我找到了他们的产品官网。
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  接着看到了一个极度相似的广告画面,号称“能强效舒缓肌肉关节痛症不适,激活自愈能力”的产品。
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  这,特么不就是个跑步护膝嘛!护膝把腿部绑紧了,剧烈运动后,确实能缓解一点点腿部疲劳。
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  还有舒痛贴、运动袜、元气项链、护宫裤等等,竟然全都可以利用分子将所谓的效能导入到身体部位,然后缓解疼痛……
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  简单的理解,这家公司研发了一个专利技术,可以随便控制分子导入在任何衣服、物品里,然后改变身体的细胞……
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  紧接着我又找到一段介绍,创始人把这种技术叫做“量子技术”,而且煞有其事的跑到中药质量研究国家重点实验室(划重点),拍了一段“研究小白鼠”的视频。
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  是真的在研究小白鼠哦……
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  号称可以利用产品,通过照射控制小白鼠的细胞……
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  该官网介绍中号称正在对人体正常细胞、癌细胞等进行研究。
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  那么这个所谓的“分子效能”技术究竟有没有获得中药质量研究国家重点实验室的专利呢,我查询了一下国家知识产权局和美国专利与商标局都没有授权。
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  在实验室有基地可能是真的,但是没拿到过专利……
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  看到这里,你脑海可能会蹦出个词“三无产品”。
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  当三无产品遇到注水博主,究竟是谁坑了谁?妥妥的年度大戏啊…
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加力那24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

加力那28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

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现专注于互联网行业—公关领域。兴趣广泛,热爱传统文化,以及看书,闲时写些文字等。

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